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過往研究探討旅遊網頁設計計畫台南媒體呈現方式，學者提出兩方相對立之論點，一為網頁設計計畫台南使用更多樣化的媒體
組合呈現方式，能吸引更多消費者注意，進而增加其廣告效果。另一對立論點為，呈現更多樣化之網頁設計計畫台南媒體組合，
對消費者會產生負面之廣告效果 。 過往學者提出資訊負荷現象，即為，當資訊呈現逐漸增加時，消費者在處理資訊之能力，會
呈現倒U字型曲線。若將資訊負荷現象套用於旅遊行程產品網頁設計計畫台南中，是否當媒體組合之資訊量達到所謂的資訊負荷
點，其廣告效果，可能造成倒U曲線的關係。
本研究以實驗室實驗法進行研究，研究分為十五組實驗組與一組控制組，實驗產品之媒體組合呈現方式包含文字、靜態圖片、動
態圖片、影片五種；本研究共回收943份有效問卷。
結果發現：1. 不同旅遊行程網頁設計計畫台南媒體組合呈現方式會產生不同的廣告態度、品牌態度及購買意願。2.
當旅遊網頁設
計計畫台南媒體組合呈現愈豐富，消費者會產生較好的廣告效果。3. 當旅遊行程產品，網頁設計計畫台南媒體呈現組合數逐漸增
加與其廣告效果與媒體資訊負荷量會呈現倒U曲線關係，並未獲得實證支持。
本研究之結果提供旅遊業實際管理問題與建議，未來網路媒體呈現真正的效果與差異有待後續研究進一步探討，以期能繼續擴充
此範圍之相關知識領域。 |
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