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跟去過去的文獻指出,虛擬實境在教育訓練、模擬等都有不錯的表現,並且可以彌補人類大腦視覺訊息容受過少的缺點,然
而這些特點對於廣告的效果如何,值得我們進一步探討。本研究依FCB模式所區分的產品類別,並就不同的空間能力、決策
風格與購買經驗探討廣告網頁製作設計訓練屏東地區的網頁視覺呈現方式對廣告說服效果的影響。
研究採用實驗室實驗法,其內部效度較佳。實驗收集了有效樣本160名的受測者資料,進行主要變數和中介變數的三因子共變
異數分析。分析研究的結果發現如下:
-不同的「網頁製作設計訓練屏東地區的網頁視覺呈現方式」會影響廣告網頁製作設計訓練屏東地區的網頁的廣告網頁製作設
計訓練屏東地區的網頁說服效果。-消費者過去的「購買經驗」滿意度、「空間能力」、「決策認知」等個人特質會對廣告的接受程度不同,導致廣告網頁製作
設計訓練屏東地區的網頁的說服效果不同。研究的結果期望可以作為實務界廠商在為其產品設計網頁製作設計訓練屏東地區
的網頁時採行的依據,並作為後續學術界廣告
理論應用和發展的墊腳石
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