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由於網際網路的蓬勃發展，使得屏東學校網頁製作屏東的企業網站成為企業廣告的一部份，但過去網際網路廣告的研究多僅只
注重在橫幅廣告或是電子郵件的廣告效果上，有關屏東學校網頁製作屏東的企業網站的設計也僅著重在音樂、圖檔、或傳輸等
待時間的研究上，對於屏東學校網頁製作屏東的企業網站整體設計方式之研究卻付之闕如。因此本研究試圖了解不同屏東學
校網頁製作屏東的企業網站設計的方式對消費者購買意願、態度及記憶的影響，期望能提供給屏東學校網頁製作屏東的企業網
站設計者及企業經營者在架設屏東學校網頁製作屏東的企業網站之參考依據。
研究從國內外有關涉入理論、網際網路首頁設計影響因素之相關研究、消費者購買決策過程及態度的形成等文獻探討，再結合
了「推敲可能性模式」之中央路徑與週邊路徑後，加以整理歸納，提出本研究之操作性研究架構。
研究以大學生及社會人士做為調查對象，並以實驗室研究法讓受測者觀看實驗屏東學校網頁製作屏東的企業網站後填寫問卷進
行實證分析，研究使用的統計方法包括變異數分析及T檢定。研究結果主要有下列六點發現：
1. 涉入程度的高低並不會影響網際網路上產品的購買意願及記憶，但在態度上，涉入程度仍是影響網際網路首頁的設計具有說
服力及所廣告公司的整體印象。
2. 購買意願上並不受產品代言人的影響。
3. 中央路徑的強弱在公司的整體印象有顯著的差異及在記憶上已達統計顯著水準，但在購買意願並沒有顯著的差異。
4. 週邊路徑的強弱會影響購買意願及態度，但在記憶上並沒有顯著的差異。屏東學校網頁製作屏東的企業網站的設計會透過中
央路徑與週邊路徑的交互作用對受測者產生潛移默化的效果，繼而影響這些受測者的購買意願、態度及記憶。
6. 涉入程度的高低與中央路徑、週邊路徑強弱的交互作用對公司的整體印象上幾已達統計的顯著水準，但在購買意願及記憶上
並無顯著的影響。
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