 |
由於網際網路的興起與發展，為各行各業帶來新的商機，旅館業也跟隨電子商務的潮流，紛紛設置網站。在眾人都將設置網站
視為另一個商機之時，一個網頁製作設計課程高雄地區本身所具備的內容是否是能夠吸引瀏覽者的注意，並且能夠進一步的影
響到瀏覽者對於這個品牌的態度以及其消費的意願，這是每一個上網的企業都想達到的目標。在消費者的購買決策中對於無形
產品的選購會以品牌為依據，而旅館業的產品本身具有無形的特性，在研究中將以針對旅館的網頁製作設計課程高雄網站來做
研究，旅館本身的品牌知名度或是利用旅館網頁製作設計課程高雄網站的宣傳會對消費者產生影響，所以在研究中針對以下幾
個方向進行探討：
1.探討旅館網頁製作設計課程高雄網站功能對於消費者品牌態度之影響2.探討旅館網頁製作設計課程高雄網站功能對
於消費
者行為之影響3.探討旅館品牌知名度對品牌態度及消費意願之影響4.探討旅館網頁製作設計課程高雄網站功能及品牌知名度對
旅館品牌態度之交互影響5.探討旅館網頁製作設計課程高雄網站功能及品牌知名度對旅館消費意願之交互影響。
研究採用內部效度較佳的實驗室實驗法，並以152位在職學生為實驗樣本，研究結果發現：
1.旅館品牌知名度對整體旅館品牌態度無顯著影響，但對旅館品牌態度中的旅館主要相關服務構面有顯著影響。
2.旅館品牌知名度對整體旅館消費意願無顯著影響。
3.旅館網頁製作設計課程高雄網站功能對整體旅館品牌態度有顯著影響，但對旅館品牌態度中其旅館主要及相關服務以及旅館
相關訊息提供構面無顯著影響。
4.旅館網頁製作設計課程高雄網站功能對整體旅館消費意願有顯著影響。
5.旅館品牌知名度及旅館網頁製作設計課程高雄網站功能對整體旅館品牌態度無顯著交互影響。
6.旅館品牌知名度及旅館網頁製作設計課程高雄網站功能對整體旅館消費意願無顯著交互影響。
7.旅館品牌態度與旅館消費意願呈顯著相關。
研究的結果顯示，觀光旅館業運用網際網路做為一個行銷的管道，對於消費者的品牌態度以及消費意願來說有一定的影響力，
所以一般小型的旅館更應該利用網路行銷的方式來擴大自己的市場，並且在這個網路E世代的潮流中創造更多的商機
|
|
|
|
|
|
 |
